ORBÁNÉK A VÁLASZTÁS UTÁN KIVÉGEZHETIK A BORSOT ÉS A NYOMTATOTT MEGYEI LAPOKAT ISA kormányzati propagandagépezet az elmúlt hónapokban sem tudta érdemben megtörni Magyar Péter és a Tisza erősödését. Több hullámban gyártott, kitalált vádak futottak végig fegyelmezetten a kormánypárti médián – és mégsem ütöttek igazán nagyot. Több médiapiaci bennfentessel beszéltem, akik szerint ez már nem pusztán kampányprobléma. A forrásaim arra számítanak, hogy a választás kimenetelétől függetlenül Orbán várhatóan a tavasz után megnyirbálja és újrakalibrálja a médiabirodalmát. Az ok egyszerű: a régi modell már nem működik.
Az elmúlt években a kormányzati propaganda súlypontja nagyrészt a közösségi médiára tolódott át. Egyrészt Facebook- és Google-hirdetésekre – miközben a hirdetések mögött lévő, tisztázatlan eredetű magyar „sötét pénzeket” az amerikai techóriások, a Meta és a Google boldogan elfogadták –, másrészt influenszerjellegű üzenetekre. Ehhez képest a klasszikus médiumok – különösen a nyomtatott sajtó – drágának, lassúnak és hatástalannak bizonyult.
Iparági forrásaim szerint kormányzati kapcsolataik már egészen nyíltan beszélnek olyan tervekről, miszerint iután Orbánhoz köthető strómanok – Heinrich Pecina és Mészáros Lőrinc – segítségével 2016-ban átvették a helyi újságok feletti irányítást, majd központi szerkesztőségből koordinált propagandalapokká alakították őket, a megyei lapok eladott példányszáma folyamatosan zuhant. Az olvasók eltűntek, ám a költségek maradtak.
A választás utáni újrakalibrálás másik valószínűsíthető áldozata a Bors országos bulvárlap lehet. Forrásaim szerint a nyomtatott kiadását megszüntethetik, miután az Orbán-proxy Indamedia a tavalyi év végén megvásárolta a jóval befolyásosabb Blikket a svájci Ringiertől. Egy ilyen párhuzamosságra azonban – nyomtatott Bors és Blikk – a jelentős költségek és az igen korlátozott politikai haszon miatt nincs szükség.
Az irónia nyilvánvaló: a Bors az utóbbi időben az egyik leghangosabb szócsöve volt az ellenzékéről szóló legabszurdabb állításoknak. Olyan kitartóan hazudtak, hogy a bíróság megtiltotta a Tisza párt kitalált programjáról szóló propagandakiadványuk terjesztését – mire az Orbán-kormány politikusai hangosan a lap védelmére keltek a „sajtószabadság” nevében. A háttérben azonban – forrásaim szerint – már régóta azt tervezik, hogy a választás után vagy a Bors nyomtatott kiadását, vagy akár az egész lapot bezárják.
Ennyit a sajtószabadságról.
Ha kicsit hátrébb lépünk, az átrendeződés még magasabb szinteket is érinthet. Az Orbán-kormány nyomtatott propagandájának jelentős részét felügyelő médiacsoport, a Mediaworks Zrt. szerepe a következő években várhatóan jelentősen leértékelődik. Forrásaim várakozása szerint a politikai és pénzügyi súlypont az Indamedia felé tolódik – mely mára egy karcsúbb, jövedemezőbb, digitálisra szabott Orbán-közeli céggé vált, és immár a 2020-ban bekebelezett Index mellett az említett Blikket is a portfoliójában tudhatja.
A fentieket eredetileg a VSquare friss, angol nyelű hírlevelében írtam meg, ezt, illetve a feliratkozás linkjét kommentben találjátok.
