A közhiedelemmel ellentétben az influencereknek nincs is szükségük olyan rengeteg követőre ahhoz, hogy pénzt keressenek – sem Amerikában, a naposabb oldalon, sem nálunk. Igaz, a hazai bevételekről alig van megbízható adat. Világszerte megfigyelhető, hogy egyre több márka fordul olyan kevésbé ismert arcok felé, mint a 100 ezer alatti követővel rendelkező, úgynevezett „nano” vagy „mikro” influencerek.
A főállású karrier kialakítása tehát már nem puszta álom számukra sem.
Elsősorban a szponzorált tartalmakból jön a pénz. A szponzoráció persze sokféle formát ölthet, a képek közzétételétől a fő hírfolyamba #tageléssel, egészen a támogatói linkek megosztásáig egy történetsorozatban.
Például Nate White 340 000 Instagram-követővel 3000 dollárt szedett be. Eközben Jour’dan Haynes, nano-influencer azt mondta az Insidernek, hogy bejegyzésenként 600 dollárt is kereshet.
Hogy minek alapján kalkulálják ki, mennyit érnek a szponzoroknak? Többnyire olyan képletekre támaszkodnak, hogy például 100 dollárt számítanak fel a márkáknak minden tízezer követő után. De nem mindenki szerint működik ez a számítási módszer.
Figyelembe kell venni egy influencer összes paraméterét, valamint a konkrét ügylet egyedi feltételeit, mint például a kizárólagosságot, a használati jogokat és az időzítést.
Ha jól tárgyalnak, a márkamegállapodások csinos pénzekhez juttathatják őket. Egy 275 ezer követővel rendelkező influencer például elárulta, hat hónap alatt 700 ezer dollárt kalapált össze márkaügyletekből. Másik két mikro influencer pedig azt állította, hogy főállású alkotóként hatszámjegyű (dollárban) bevételre tesznek szert.
Minden eladó
A szponzorált tartalmak azonban nem az egyetlen bevételtermelő forrásuk – bár általában ez a legjövedelmezőbb.
Az Instagram befolyásolói emellett jutalékot is kaphatnak a kapcsolt linkekért, az áruk eladásából származó nyereségből és a Meta által bevezetett bevételszerzési eszközökből. Az egyik influencer, aki az Insiderrel beszélt, átlagosan 5000 dollárt keresett havonta kizárólag affiliate linkeken keresztül. (Az affiliate linkek olyan, a weboldalakon elhelyezett hivatkozások, amelyek kereskedelmi portálokra vezetnek. Az ilyen eladások után jutalékot fizetnek az influencernek.)
Az Instagram még egy másik hirdetési bevétel-megosztó programmal is próbálkozik, ami lehetővé teszi az alkotóknak, hogy pénzt keressenek az Instagram Reels-szel. Nem véletlenül, hiszen más platformok, a Facebook, a YouTube és a TikTok már hasonló megoldásokat vetettek be a rövid videók értékesítésében.
2022-ben az Instagram elindította a Creator Marketplace tesztelését, amely közvetlenül az alkalmazáson kapcsolja össze a márkákat és az influencereket. Bár a funkció a tesztelés első évében meglehetősen vegyes értékeléseket kapott, a Meta 2023-ban több funkciót és új partnert is bemutatott.